Pokretanje MTV-ja 1981. godine, označilo je početak nove muzičke ere. Prikazujući muzičke spotove 24 sata dnevno, ovaj televizijski kanal je redefinisao marketing umetnika i pokrenuo karijere takvih zvezda poput Majkla Džeksona i Madone, a koji su, između ostalih, postali javne ličnosti neodvojive od uzbudljivih, često kontroverznih klipova koje su proizvodili za emitovanje na pomenutom servisu.

Sada se pak čini da se to poglavlje muzičke istorije bliži kraju, a matična kompanija MTV-ja, Paramount, prošle nedelje je objavila da će njenih pet namenskih muzičkih kanala u Velikoj Britaniji – MTV Music, MTV 80s, MTV 90s, Club MTV i MTV live – prestati sa emitovanjem programa nakon 31. decembra. Za neke, to predstavlja kraj jedne ere. Drugi, poput muzičarke Hane Dejmond, sugerišu da je ta era možda već završena pre nekog vremena.

„Poslednjih nekoliko godina, MTV se nekako transformisao u više neko nostalgično sećanje“ – izjavila je ona za The Guardian.

„Toliko se dugo već ne pominje ni u razgovorima, da me zaista ne iznenađuje što ga gase“ – rekla je Dejmond. Kao nezavisna umetnica, rekla je Guardian-u da je Youtube zapravo za nju oduvek bio primarna platforma za objavljivanje muzičkih spotova.

Konkretno pomenuto gašenje dovodi zapravo u pitanje poziciju muzičkog videa u današnjoj industriji i da li taj oblik i dalje pruža održivi način izražavanja i promocije. Dženifer Birn, šefica razvoja u Academy Films, čuvenoj produkcijskoj kući koja je lansirala karijere filmskih stvaralaca poput Džonatana Glejzera kroz njihov rad na muzičkim spotovima, kaže da „dizajnerske kuće nisu toliko spremne“ da ulažu velika sredstva u spotove kao što su nekada bile.

„Oni pokušavaju da potroše taj novac da bi dobili mnogo više rezultata nego ranije“ – kaže ona, misleći na mnoštvo onlajn video i platformi društvenih medija.

„Nekada je to bio samo jedan trominutni video. Sada je pitanje kako dopreti do sve te različite publike i da li se to može uraditi na 10 različitih načina?“ – dodala je Birn.

Iris Luz, rediteljka sa sedištem u Londonu koja je snimala spotove za britanske pop pevače Pink Panteres i Džordža Rajlija, kaže da se budžeti za spotove brzo smanjuju, čak i za naizgled jednostavne klipove.

„Koliko puta mi padne na pamet ideja koja mi deluje lako, a ljudi mi kažu da će to koštati tonu novca. Na to prokomentarišem da je to što pričaju smešno, jer se odvija u jednoj kući sa četiri osobe. Ne znam šta se dešava“.

Ni Luz ni Birn ne veruju da će kraj MTV-ja značajno uticati na muzičke spotove u celini. Po Luzinom mišljenju, spotovi su sada manje promotivni alati, a više „sredstva za povezivanje i brendiranje, koja teraju gledaoca da žele da kupe umetnika“.

„Oni su samo aspekt u ekosistemu muzičara. Zbog TikToka i uspona nezavisnih umetnika, ljudi objavljuju muziku čim je završe. Dakle, video je osmišljen da prenese tu neposrednost, gde se nalaze u tom jednom trenutku – umesto da napravi veliku pompu kao pre 15 godina“ – sumirala je Luz.

Hana Dajmond kaže da i dalje postoje prepreke za ulazak manjih umetnika. Za svoje spotove kaže da su napravljeni pukom srećom, kalemljenjem ili višegodišnjim radom uloženim u jednu stvar.

„Ja sam postala muzičarka u eri kada umetnici ne dobijaju budžet za snimanje muzičkog spota, osim ako nisu zaista veliki umetnici sa velikom izdavačkom kućom iza sebe koja misli da će to biti vredna investicija.“

Birnova kaže da su i reditelji u problemu, jer na primer da bi sada radili sa Glejzerom, treba da se takmičite sa možda 10 reditelja i to se na kraju svede na besplatan rad. Pored toga, više niko ne zarađuje novac od ovih spotova. Produkcijske kuće ne, ali ih reditelji i dalje prave, jer su zaista važni i vitalni deo toga kako jedan reditelj predstavlja i pronalazi svoj glas.

Deo problema je naravno i to, što budžeti za sadržaj sada moraju da obuhvate i kratke video snimke. Luz kaže da iako se TikTok video snimci mogu snimati DSLR kamerom, tipa: momak sa gitarom i snom peva na stolici u kafani, oni takođe mogu biti podjednako kreativni i inovativni kao i tradicionalni video snimci. Kako dodaje, sadržaj može biti dodatni aspekt muzičarevog sveta, navodeći svoj rad sa bendom Confidence Man, za koji kaže da je na nivou njihovih nastupa i muzičkih spotova, jer se zabavljaju uz njega.

Za kraj, očekuje se da će kompanija zatvoriti i MTV muzičke kanale u Australiji, Poljskoj, Francuskoj i Brazilu, prema pisanju lokalnih medija u tim zemljama.

Simon Ejndžel, koja je radila za MTV Europe i MTV UK tokom 1990-ih, rekla je da je zaista tužna, pomalo u neverici, ali da ipak zna da se to pripremalo dugi niz godina.

I završićemo rečenicom koju je izgovorila na kraju svog intervjua za New York Post:

„Jednostavno morate da idete u korak s vremenom. Ali do dana današnjeg, MTV je jedan od najprepoznatljivijih brendova na svetu. Zašto bi zaboga neko to odbacio?“

MTV (Foto: Yahoo.com)